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作家 | 王小娟

剪辑 | 黄昱

畴昔几年，洞洞鞋被年青东谈主捧成东谈主手一对的外出全能鞋。然而，行为洞洞鞋范围的始祖，Crocs 最近并不好过。

近日，Crocs 公司发布功绩预警：瞻望第三季度营收同比着落 9%-11%。音信一出，市场反馈剧烈——好意思东时候 8 月 7 日，股价单日暴跌近 30%，创下近 14 年最大跌幅，市值挥发 41.7 亿好意思元。

CrocsCEO 安德鲁 · 里斯在财报电话会议上难掩心焦："挥霍者如今连商店的门齐不进了。"这句话揭开了洞洞鞋巨头跌落神坛的无情施行。

而时候倒回 2006 年，Crocs 登陆纳斯达克时陶然无穷，创下鞋企 IPO 上市首日股价涨幅最高记录。近几年，风帆畅通专用的洞洞橡胶鞋，凭借特有的"踩屎感"舒死心飞速驯服众人，掀翻"丑到极致即是潮"的挥霍创新，被全天下各地的年青东谈主捧上神坛。

在巅峰时期，一对粗鄙款 Crocs 售价高达 2000 元，镶钻联名款标价 9999 元仍供不应求。2023 年，Crocs 保抓着行业传奇——全年销量 1.2 亿双，利润高达 7.93 亿好意思元。

然而后光难以抓续。Crocs2025 年一季度财报裸露，Crocs 主品牌增速从 2024 年同时的 14.6% 暴跌至 2.4%，北好意思市场致使出现 3.8% 的负增长。也曾东谈主潮涌动的批发渠谈和奥特莱斯店，如今门堪罗雀。

更灾祸的是，Crocs 二季度净吃亏 4.923 亿好意思元，主要源于 2022 年 25 亿好意思元收购潮牌 HEYDUDE 的豪赌失败。该品牌估值腰斩，迫使 Crocs 计提 7 亿好意思元减记，朝上全年利润的一半。

Crocs 功绩下滑，既有外部环境的变化，也有自身的原因。

一方面，关税战术使公司全年新增 9000 万好意思元资本。当首席财务官苏珊 · 希利试图通过"减少扣头"转嫁资本时，官网促销区浏览量骤降 40%，变成恶性轮回。

另外，畅通品牌借大型赛事机会强势纪念，2026 年天下杯和 2028 年奥运会预热激动专科畅通鞋需求激增，挤压闲静鞋市场空间。这两年，畅通户外鞋服老是能拿到市集最中枢的点位，一定经由上也体现了挥霍者的礼聘。

而在也曾占比不少的中国市场，廉价竞品的会剿更为致命。在电商平台上，斯凯奇"泡泡鞋"以 100-500 元价钱分食市场，回力、森马等国货色牌推出百元级洞洞鞋，冲破 Crocs 品牌独占性，白牌洞洞鞋低至 39.9 元，单款销量超 20 万双，极致性价比碾压。

就其自身而言，Crocs 的创新引擎早已停滞。长久依赖单如故典款，中枢材质 Croslite ™树脂多年未升级，未能惩办撑抓性、透气性等核肉痛点。联名营销（如施华洛世奇）热度消退，新品销量抓续低迷。

居品质命周期更堕入悖论。用户多量反馈"一对穿几年不坏"，致使簸弄"能穿一辈子"。这种超长耐用性抑制了复购需求。

场景局限一样致命。Crocs 长久被标签化为"居家拖鞋"，被戏称为"遛狗专用鞋"。在任场、崇拜地点等场景渗入不及，季节性明显——夏日占全年销量泰半，秋冬功绩断崖式下滑。

与 Crocs 窘境变成反差的是，洞洞鞋品类本人依然活跃。

据京东《2025 东谈主生四双鞋趋势白皮书》，洞洞鞋与勃肯鞋、雪地靴、德训鞋共同组成鞋靴市场中枢趋势，关连社媒话题量超 7001 万。

Z 世代的挥霍作风发生显耀变化，鞋花 DIY 成为个性抒发的中枢载体。年青挥霍者通过鞋花竣事"逐日感情穿搭"，小红书"洞门穿搭"话题浏览量超 1.1 亿。

何况，在近几年，挥霍逻辑内容已变，惬意成为基础需求而非稀缺卖点，除此除外，挥霍者还条目"一鞋多穿"——掩盖通勤、居家、户外全场景。

而在洞洞鞋的惬意性已被平价居品模范化确当下，Crocs 则需要找到我方在当下的定位。比如通过期期晋升来与粗鄙的洞洞鞋变成各别，大约通过场景的破圈来解脱闲静的标签等。

中国市场曾是 Crocs 临了的但愿。2024 年增速超 60%，双十一阐扬亮眼，白鹿代言引爆外交媒体。但在这个性价比期间，不少挥霍者照旧礼聘去拼多多上买几十元一对的洞洞鞋。

洞洞鞋的故事，还在持续；而 Crocs亚bo体育网，明显参加了低谷期。